Já reparou que quando é realizada uma busca pela palavra “churrasqueiro” na internet aparecem imagens de homens, mas, quando o termo é “churrasqueiras” o resultado é o equipamento usado para cozinhar? O universo do churrasco ainda é um ambiente estigmatizado masculino e, para colaborar com a desconstrução desse estereótipo, o Pão de Açúcar apresenta o projeto ‘Mulher, churrasqueira, orgulhosa e feliz’, quetraz para o centro da categoria mulheres especialistas em churrasco, reforçando mais uma vez a discussão sobre protagonismo feminino, além de convidar celebridades da música e da gastronomia para falar sobre misoginia e equidade de gênero.
Criada em parceria com a BETC HAVAS, a campanha anuncia o lançamento da plataforma de churrasco da rede, desenvolvida exclusivamente para levar agilidade, facilidade e produtos de ótima qualidade para seus consumidores, em parceria com a Cerveza Patagonia, a Maturatta Friboi e a Bassi. A nova plataforma (paodeacucar.com/
Na primeira fase da ação, o Pão de Açúcar convidou mulheres especialistas do mundo do churrasco como Tati Bassi (@tatibassi), Larica na Brasa (@laricanabrasa), Paula Labaki (@plabaki), ChurrasDelas (@churrasdelas) e Julia Carvalho (@julia.carvalho) para falarem sobre o projeto nas redes sociais da marca. Nos conteúdos desenvolvido, elas contam sobre os desafios de seguir nessa carreira, a luta diária contra o machismo, a alegria em ser mulher churrasqueira e claro, dicas de como mandar bem no churrasco.
Confira alguns dos conteúdos já publicados:
– https://www.instagram.com/p/
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– https://www.instagram.com/
Já na segunda etapa da campanha, a fim de aprofundar ainda mais os estigmas relacionados às mulheres em diversos espaços ainda considerados masculinos, grandes personalidades como Preta Gil (@pretagil), Negra Li (@negrali) e Elisa Fernandes (@elisa.fernandes) vão interagir com suas seguidoras, pedindo que elas enviem comentários preconceituosos e misóginos, iniciando uma conversa necessária sobre a equidade de gênero. Em seguida, churrasqueiras profissionais e as celebridades vão, juntas, acender o fogo da churrasqueira e queimar os comentários recebidos através das redes sociais, simbolizando um rompimento com essas travas colocadas para as mulheres no geral. Ao final, o projeto contará com uma web série especial no IGTV do Pão de Açúcar, também desenvolvida pela agência, no qual a história de cada uma das participantes será evidenciada como símbolo de resistência e coragem para diversas outras mulheres na luta contra preconceitos e quebra de paradigmas.
