Depois de dois anos sem festas juninas, uma das comemorações mais tradicionais do Brasil, a volta das festividades populares presenciais mexe com o coração de grande parte da população — sobretudo para a Região Nordeste, onde a cultura de São João movimenta a economia de diversos Estados. E o Boticário, a marca de beleza mais amada pelos brasileiros e pelos nordestinos, segundo a Consultoria Kantar, em pesquisa realizada em 2021, que traz o amor entre seus principais pilares, não poderia deixar de celebrar esse reencontro entre o povo nordestino e a sua cultura.
Pensando nisso, a marca coloca na rua, por mais um ano, a sua campanha de São João abraçando as principais festividades da Região Nordeste, trazendo amor pelos reencontros e, claro, a música oficial do Boticário, “Se aprochegue São João”, tradicional da campanha, que já mora no coração dos nordestinos. A música que há quatro anos faz parte das festividades juninas, este ano marca a campanha “Vamos aonde o Amor estiver”, que traz em sua essência a emoção dos reencontros, seja pela música, seja pelo afeto e pela saudade, depois de dois anos sem eventos presenciais.
O filme deste ano é estrelado por Elba Ramalho e Matheus Fernandes, dois nomes de diferentes gerações que conectam a tradição do São João nordestino à modernidade dos hits e das atuais coreografias que são sucesso nas redes sociais. Os artistas também estarão presentes em Caruaru, reaproximando-se de seu público e comemorando esse momento junto à marca, unindo gerações e misturando o xote com o “pisêro”, em uma versão atualizada do hino de São João do Boticário.
AGENDA DE EVENTOS: O Boticário prevê uma série de ativações nos principais eventos de diferentes cidades do nordeste. “Nós realmente iremos aonde o amor estiver. E, para contar essa história, marcaremos presença em diversos lugares incríveis”, comemora Jacqueline Tobaru, Diretora de Marketing Regional do Boticário. Algumas das festas em que o Boticário marcará presença são em Caruaru, em que, segundo os organizadores, é o maior São João do mundo: Imperatriz (MA) — Arraia da Mira, Patos (PB) — Festa na Roça, Campina Grande (PB), Recife (PE) e outras.
Para comemorar o reencontro da marca com seus clientes, diversas ações serão realizadas. Em Caruaru, por exemplo, que traz milhares de pessoas todos os anos, o Boticário oferece experimentações, espaços instagramáveis, interatividade e ações surpresas no palco da festa. Serviços de make (nas lojas e em camarins espalhados em hotéis na cidade) são promovidos pela marca para celebrar esse novo momento e a volta do São João presencial. “Nossas ativações trarão diversão aos visitantes, porém nossa preocupação social está sempre presente; por isso, as lojas da marca na cidade de Caruaru servirão como pontos de coleta para doações destinadas aos atingidos pelas fortes chuvas em Recife (PE)”, complementa Jacqueline.
Boticário e Nordeste — a importância da região e o amor por São João
Não é de hoje que o Boticário se faz presente nas festas de São João do nordeste brasileiro. Ano passado, foi organizada uma live apresentada pelo Gil do Vigor, com show da cantora Solange Almeida, para a campanha “Uma Saudade Chamada São João”; pois, devido à pandemia, já seria o segundo ano sem as comemorações presenciais. A live também contou com uma ação social com o objetivo de apoiar os profissionais nordestinos envolvidos na festividade, que perderam até 40% da sua renda por conta da pandemia. A festa de São João faz parte do calendário de ações da marca há alguns anos, representada com a Orquestra Sinfônica de Exu, em 2018, com os 50 anos de carreira da paraibana Elba Ramalho, em 2019, e com Dorgival Dantas para o primeiro São João virtual, em 2020.
Foto: Divulgação
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