Com foco no futuro da energia, “Caminhos do Amanhã” contará com uma mininovela de cinco capítulos
Com foco na transição energética, a Shell Brasil apresenta sua nova campanha corporativa: ‘Caminhos do Amanhã’, que será lançada hoje (segunda-feira), 6 de novembro, no intervalo da novela das 21h da TV Globo, “Terra e Paixão”. A campanha explora um formato inovador: uma mininovela de cinco capítulos, que tem como pano de fundo o futuro da energia, com a história da transformação da vida de um casal. A proposta é uma parceria com a Raízen, empresa integrada de energia e licenciada da marca Shell.
A produção é estrelada pelo casal, das telinhas e da vida real, Sophia Abrahão e Sergio Malheiros, e vai ao ar entre os dias 6 e 10 de novembro. Os atores interpretam Laura e Bruno, que se veem diante da maior mudança de suas vidas com a chegada de um bebê, e começam a questionar se os velhos hábitos cabem no futuro mais sustentável que querem deixar para o filho.
“Queremos abordar a transição energética, imperativa para o planeta, de uma forma descomplicada, na linguagem do nosso dia a dia. Por isso, escolhemos como peça principal aquela que é uma paixão nacional e fala a língua do público brasileiro: uma mininovela, de cinco episódios, no intervalo da novela de maior audiência no país, no horário nobre” explica Glauco Paiva, gerente executivo de Comunicação e Responsabilidade Social da Shell Brasil.
A campanha criada pela Wunderman Thompson, que conta com a parceria da 02 Filmes na produção e desenvolvimento de roteiros, e da A9 Audio com a trilha sonora, reforça negócios da Shell conectados com o futuro da energia, além de pontuar projetos proprietários como a Shell Eco-marathon e o Shell StartUp Engine, bem como o patrocínio ao Jardim Botânico do Rio de Janeiro.
“É a primeira vez que Raízen e Shell, duas gigantes do setor de energia que têm a transição energética no centro das suas estratégias, se unem em uma campanha para abordar uma causa global importante: o futuro da energia. Na criação da mininovela, buscamos reforçar a conexão do consumidor com essa marca icônica centenária e presente na rotina de milhões de pessoas nas esquinas de todo o País, que é a marca Shell” afirma Otávio Azeredo, Diretor de Marketing e Pricing da Raízen, licenciada da marca Shell.
Somado aos episódios, a campanha conta também com teasers de pré-lançamento nos principais programas da grade da TV Globo como Jornal Nacional, Caldeirão, Domingão, Mais Você, Encontro, além dos canais da TV paga, como Sportv e Globonews. Como sustentação, estão previstas mais de 134 ativações na TV aberta e 272 no PayTV, além de inserções nas redes sociais e mídia impressa. Uma das grandes iniciativas que tornam o projeto ainda mais efetivo é a inovação de mídia com um conteúdo de marca em formato de novela, que veicula no intervalo de Terra e Paixão, com um novo episódio a cada dia.
O site da Shell também ganhará uma página dedicada para a campanha – www.shell.com.br/caminhosdoamanha – onde o público poderá encontrar mais informações sobre como a empresa investe e desenvolve seus pilares para o futuro da energia. Além disso, a marca relata que a Wunderman Thompson desempenhou um papel crucial na amplificação da narrativa e na aproximação da campanha com o público. Foi desenvolvida uma estratégia inovadora e meticulosa de conteúdo e influência, inspirada no lançamento de uma novela global, assimilando a linguagem do que é consumido e criado pelo público. O plano, que é inovador no segmento de Shell, está sendo desdobrado em todas as etapas da campanha com 14 influenciadores que produzem conteúdos para Instagram e TikTok, duas redes com grande afinidade com o nosso target e entretenimento.
Em presença OOH (out of home), as cidades do Rio de Janeiro, São Paulo e Brasília receberão ativações em pontos estratégicos como o Museu do Amanhã e VLT (RJ), Aeroporto JK (DF) e nas estações de metrô da Luz, da Consolação e Faria Lima (SP). Além disso, a produção será expandida para as telonas do cinema ao longo de duas semanas, em mais de 200 salas das três cidades citadas acima, além da capital mineira e do estado do Espírito Santo, apresentando a novela da Shell na íntegra antes dos avisos e dos trailers.
“Invertemos a lógica do merchan e ao invés de levar propaganda para dentro da novela, fizemos a nossa própria novela no break. Foi um movimento ousado para o segmento, tanto do lado de mídia quanto de criação. Aproximamos a marca da vida das pessoas e abraçamos a linguagem de entretenimento com tudo. Isso é muito inovador para a marca e pra categoria”, afirmam Alvin Shiguefuzi e Sabrina Villar, diretores de criação Wunderman Thompson.
Foto: Divulgação Shell
